on Felipe y Doña Letizia entregaron, en el Palacio Real de El Pardo, las acreditaciones a la décima promoción de Embajadores Honorarios de la Marca España, una iniciativa del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) que tiene como objetivo reconocer públicamente a las personas, empresas o instituciones que más y mejor han contribuido, con su ejemplar trayectoria profesional, al fortalecimiento de una imagen positiva de España en el exterior. Con esta décima promoción, España ya cuenta con 70 Embajadores Honorarios en activo, en 7 categorías diferentes.
Tras la intervención del presidente de la Cámara de Comercio de España y presidente de honor del Foro de Marcas Renombradas Españolas, José Luis Bonet, que destacó el papel esencial que juegan las instituciones como garantes del Estado social y democrático, las empresas como motor de crecimiento, y la importancia la colaboración público-privada para afrontar con éxito los retos del contexto, el vicepresidente 4º del Patronato de la Fundación FMRE y presidente del Jurado, Antonio Abril, presentó y dio lectura al acta de concesión de las acreditaciones y se proyectó una vídeo-presentación de las 10 ediciones de los Embajadores Honorarios de la Marca España.
A continuación, los Reyes entregaron las Acreditaciones correspondientes a esta décima edición de "Embajadores Honorarios de la Marca España".
Esta acreditación, que cuenta con el beneplácito del Ministerio de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación, se concede con carácter bienal en siete categorías. Los nuevos Embajadores Honorarios de la Marca España son:
- Jose Manuel Entrecanales (Gestión Empresarial). Por su excelente gestión como presidente y CEO de ACCIONA, grupo líder en energías renovables e infraestructuras, con presencia en más de 60 países y más de 40.000 empleados, y su compromiso con la sostenibilidad. Es miembro activo de las principales entidades que promueven el desarrollo sostenible y la lucha contra el cambio climático, como el Pacto Mundial de las Naciones Unidas, o el Carbon Pricing Leadership Coalition del Banco Mundial.
- Luis Rojas Marcos (Acción social). Por su labor social comprometida con la salud mental y por su brillante trayectoria como médico y gestor de servicios sanitarios y organismos en lugares como Nueva York. Rojas Marcos ha sido reconocido internacionalmente por su trabajo con los más desfavorecidos y posee la Orden de las Artes y las Letras de España, entre otros galardones.
- Patricia Urquiola (Arte y Cultura). Por ser una de las arquitectas y diseñadoras más relevantes a nivel mundial. Ha recibido varios premios internacionales por sus diseños, además de la Medalla de Oro al Mérito en las Bellas Artes en 2011, y la Orden de Isabel La Católica. Parte de su obra está expuesta en lugares como el Museo de Arte Moderno de Nueva York, el Museo de las Artes Decorativas de París, o el Museo Nacional de Zúrich.
- Carmen Riu (Turismo y Gastronomía). Por su excelente gestión como consejera delegada al frente de Riu Hotels & Resorts, una de las cadenas hoteleras líderes a nivel mundial, con 100 hoteles en 20 países y más de 28.000 empleados, desde sus orígenes como pequeña empresa familiar. Por contribuir a difundir la calidad y la excelencia de nuestro país gracias a la expansión internacional de este grupo hotelero.
- Teresa Perales (Deportes). Por su fortaleza y capacidad de adaptación para superar circunstancias personales adversas, y proyectar una carrera paralímpica y pública ejemplar. Perales ha obtenido 27 medallas en los Juegos Paralímpicos, 20 medallas en los Mundiales y 37 medallas en los Campeonatos de Europa, además de 5 récords del mundo. Ha desempeñado también cargos de gestión y responsabilidad pública por su compromiso con la sociedad. Es Premio Princesa de Asturias de los Deportes 2021.
- Begoña Vila (Ciencia e Innovación). Por su brillante trayectoria como investigadora astrofísica que le ha merecido el reconocimiento internacional y su labor como ingeniero jefe en el equipo del telescopio James Webb. Ha sido condecorada por la NASA con la medalla Exceptional Public Achievement por su liderazgo y logros excepcionales. Es miembro de ECUSA-DC que engloba a la comunidad científica española en las áreas de Washington DC, Maryland y Virginia.
Para concluir, Patricia Urquiola, en representación de los Premiados agradeció esta distinción y Su Majestad el Rey dirigió unas palabras a los asistentes en las que destacó que "...el Foro de Marcas, es un magnífico exponente de la necesaria colaboración público-privada. Desde sus orígenes y a través de marcas líderes en los mercados internacionales, contribuye a generar y potenciar una imagen positiva de nuestro país en el mundo. En una simbiosis perfecta, el prestigio de nuestras marcas líderes internacionales fortalece la Marca España, del mismo modo que el prestigio de nuestro país potencia el posicionamiento competitivo de nuestras marcas en los mercados internacionales..."
Don Felipe Continuó señalando que "...esta suma de esfuerzos coordinados comenzó en 1999, de la mano de 17 empresas pioneras, y continúa haciéndolo hasta la actualidad, con 120. Hablamos de compañías que cuentan con una presencia media en 61 países y que emplean conjuntamente a 1.300.000 personas. A lo largo de estos años se ha ido creando una comunidad muy sólida unida en torno a la generación de valor y que proyecta con éxito nuestras marcas a nivel internacional, bien asumiendo posiciones de mercado relevantes, bien liderando incluso sectores económicos y de actividad...."
Este reconocimiento se fundamenta en el valor que aportan los “Embajadores Honorarios de la Marca España” por su prestigio internacional a la marca y reputación de España, y el impacto que puede tener su trayectoria y actuación a nivel global. La acreditación tiene carácter honorifico y requiere la previa aceptación del “Embajador Honorario de la Marca España”, además de su disposición a colaborar en iniciativas del FMRE que fortalezcan la imagen internacional de nuestro país en el exterior.
El proceso de selección de los “Embajadores Honorarios de la Marca España” es muy participativo. A través de una encuesta, los candidatos son preseleccionados por:
- Las más de 150 empresas asociadas al FMRE.
- Las embajadas y consulados de España.
- Las oficinas económicas y comerciales de España en el exterior.
- Las cámaras de comercio.
- Las oficinas de turismo en el extranjero.
- Los Institutos Cervantes en el exterior.
- Los miembros de Conexión España, red global de directivos.
A partir de los resultados de esta encuesta, un comité técnico del FMRE realiza una preselección de 5 candidatos en cada categoría, que luego son presentados al jurado, integrado por destacados representantes de los ámbitos empresarial, institucional, y de la Administración Pública para su dictamen.
El jurado de los “Embajadores Honorarios de la Marca España”, reunido el 5 de octubre de 2022 y presidido por Antonio Abril, vicepresidente del FMRE, estuvo compuesto por: Álvaro Guillén, consejero director de RRII de Acesur; Ana de la Cueva, presidenta de Patrimonio Nacional; Ana Esmeralda Martínez, directora general de Diplomacia Económica del Ministerio de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación, y vicepresidenta del FMRE; Ana Sáinz, directora general de la Fundación SERES; Andrés Pereda, director corporativo de la Cámara de Comercio de España; Antonio Bonet, presidente del Club de Exportadores; Antonio Pont, presidente de honor de Borges; Antonio Viejo, director corporativo de Hijos de Rivera; Carlos de Palacio Oriol, presidente de Talgo; Carmen Fernández de Alarcón, CEO Havas; Eva Piera, directora general de Relaciones Externas y Comunicación de Mapfre; Francisco Vallés, secretario general del FMRE; Ignacio Osborne, presidente del Grupo Osborne y presidente del FMRE; Ignacio Sierra, director general corporativo del Grupo Tendam; Javier Serra, director general de Coordinación y Cooperación Institucional de ICEX; Manuel Barbadillo, presidente de Bodegas Barbadillo; Margaret Chen, fundadora y presidenta de honor de China Club Spain; Marta Camacho, directora de Asuntos Institucionales y Gabinete de la Presidencia de Repsol; Marta Torralvo, directora corporativa de RTVE; Mauricio González Gordon, presidente de González-Byass; Miguel Otero, patrono de mérito del FMRE; Pablo Garde, subsecretario de Industria, Comercio y Turismo y vicepresidente del FMRE; Pablo López, director general del FMRE, secretario del jurado; Sara Bieger, presidenta de la Cámara Franco-Española; y Tristán Ybarra, director de exportación del Grupo Ybarra.
Fundado en 1999, el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) es una alianza público-privada integrada por más de cien de las principales empresas españolas con marcas líderes en sus respectivos sectores junto con el Ministerio de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación, el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, ICEX España Exportación e Inversiones, la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), la Cámara de Comercio de España, Turespaña y la Secretaría de Estado de Turismo. Su objetivo es fomentar a todos los niveles la importancia estratégica de la marca, la innovación y el diseño e impulsar la internacionalización de la empresa como palanca clave para la mejora de la competitividad de la economía española, contribuyendo así a potenciar la imagen de España y del conjunto de sus empresas a través de la unión de esfuerzos entre las marcas líderes españolas y las administraciones públicas competentes.